湖北汽车工业学院市场营销（汽车数字化营销）专业是湖北省一流本科专业，也是湖北省本科高校专业综合改革试点专业。本专业依托学校深厚的汽车产业背景，面向汽车产业和区域经济社会发展需要，培养具有汽车产品类、工商管理类、经济贸易类、数字营销类、人工智能类复合型知识，具备综合运用所学复合型知识和方法发现、分析和解决汽车数字营销复杂问题的高素质营销管理人才。学生将学习市场营销学、新媒体营销、AI营销与应用、市场调查与预测、营销策划、汽车营销学、消费行为学、数字营销、人工智能应用与实践等核心课程。通过四年学习，毕业生能够综合运用汽车产品、工商管理、汽车营销及数字营销等相关学科相关知识、基础理论与分析研究方法，解决汽车营销管理领域具体问题的能力。能够在汽车产业数字化进程中，胜任汽车市场调查、数据分析、产品销售、营销策划、营销管理决策等相关工作。
本专业适合对汽车行业及汽车产业数字化发展趋势抱有浓厚兴趣，认同汽车营销行业价值，愿意深耕汽车产业相关领域的学生，以及喜欢数字化营销模式，愿意学习新媒体运营、数据分析、人工智能工具应用等新知识、新技能，具备创新思维的学生学习。
【学科实力】
本专业发展底蕴深厚，溯源至1988年管理工程专业汽车销售方向，历经多次专业升级与评估，2020年获批湖北省一流本科专业，2021年获批湖北优秀教学团队，2022年所属教研室获评湖北省优秀基层教学组织，是学校最贴合汽车产业发展的特色专业之一；师资力量过硬，现有15名专任教师且硕博士学位占比100%，高级职称占比超过80%；教学成果丰硕，建成国家、省、校级一流课程共6门，出版十余部专业教材，近3年获批14项省级教学研究项目，获湖北省优秀教学成果奖一、三等奖各1项，指导学生获省级以上学科竞赛奖励200余人次，近3年涌现10余人次省优毕业论文；培养质量稳定，近3年学生平均学位授予率95%左右、平均毕业率96%以上，就业率多年稳居96%以上，毕业生实现“价值、意识、知识、能力、方法、素质”六位一体协同发展，广受用人单位好评。
【人才培养、国际办学、硬件条件、未来发展等其他专业特色】
本专业人才培养以打造汽车产业“应用型、创新型、复合型、国际型”四型人才为核心目标，通过课程模块化、产教融合实训一体化、第一课堂与第二课堂相结合的培养方法，构建“商科+汽车工程+数据科学”跨学科知识体系，精准对接汽车数字化营销岗位跨界需求，破解行业人才培养痛点；国际办学围绕国际型人才定位布局，开设市场营销专业英语、国际市场营销等特色课程，融入国际贸易规则与跨境汽车营销知识，培养学生国际市场拓展能力，打造全球化专业视野；硬件条件方面配备汽车营销实验室，拥有SPSS、CRM等专业实训软件与汽车营销虚拟仿真实训平台，依托校企共建的各级实习实训基地提供线下实操场景，同时配备短视频直播、数字营销等现代化实训设备，全面贴合行业数字化实操需求；未来发展则以服务“汽车强国”建设为核心，锚定汽车产业“新四化”变革趋势，围绕“数字化、智能化、融合化”三化融合核心理念推进“十五五”改革，目标完成从“传统商科专业”向“面向未来汽车产业的创新人才共育平台”的战略升级，持续深化学科交叉与产教融合，培养适配行业未来发展的高素质营销管理人才。
【特色优势】
本专业特色优势鲜明突出，依托学校深厚的汽车行业背景，作为省内少有的聚焦汽车数字化营销的特色专业，课程体系深度融入汽车产品、销售、金融、二手车贸易等行业专属知识，实现营销专业与汽车产业的精准对接；同时构建起汽车产品类、工商管理类、经济贸易类、数字营销类、人工智能类五大复合型知识体系，深度融合商科、汽车工程、数据科学等多学科内容，精准适配汽车数字化营销岗位的跨领域能力需求；与汽车企业开展深度产教融合合作，联合制订人才培养方案、开发课程教材、建设实习实训基地、共育共享师资，实施全过程校企互动式实习实践，实现人才培养与企业岗位需求的无缝衔接；打造 “基础实践—认识实习—仿真实训—专业实习” 层层递进的实践教学体系，覆盖社会实践、模拟训练、课程设计、专业实训、企业实习等全环节，实现知识向应用能力的高效转化；更紧扣汽车行业数字化迭代快的特征，将 AIGC、机器学习、新媒体营销等前沿技术融入课程体系，使毕业生精准适配行业技术发展需求，同时注重培养学生的终身学习能力，为其职业可持续发展筑牢坚实基础。
【实习实践特色及具体对口单位】
【实习实践特色】
本专业实习实践打造全流程体系化培养模式，实践教学贯穿大学四年，从大一的市场营销社会实践，到大二的市场营销模拟训练、课程设计、汽车营销认识实习，再到大三的SPSS、CRM、数字营销、短视频直播等专业实训，最后到大四的专业实习和毕业设计，各阶段层层递进实现实操能力的阶梯式培养；同时采用线上线下结合的实践形式，线上依托汽车营销虚拟仿真实训平台开展模拟实操，线下结合实验室实训、企业参观实习、岗位实践等让学生沉浸式体验汽车营销工作场景；深化校企互动式实践，与合作企业共建实习实训基地，邀请企业参与实践教学指导，为学生提供真实项目、真实岗位的实践机会，部分实践环节直接在企业开展，真正实现“学中做、做中学”；更将创新创业融合于实践教学全过程，开设创新创业实训课程，专业指导学生参与各类商业与科技创新竞赛，注重学生创新创业能力的培养，鼓励学生将营销创意转化为实际项目。
【具体对口单位】
东风汽车集团公司、北京福田戴姆勒汽车有限公司、东实汽车科技公司、东风特汽（十堰）客车有限公司、湖北大运汽车有限公司、湖北三环汽车有限公司、岚图汽车科技股份有限公司、比亚迪汽车公司、吉利汽车公司、奇瑞汽车公司、搜狐网站、武汉优进集团公司等。
【核心课程】
市场营销学、新媒体营销、AI营销基础与应用、市场调查与预测、营销策划、汽车营销学、消费行为学、数字营销、人工智能应用与实践
【特色课程】
汽车营销学、数字营销、AI营销基础与应用、人工智能应用与实践
【实践课程】
市场营销社会实践、市场营销模拟训练、SPSS统计软件应用、CRM实训、数字营销实训、短视频直播实训、汽车销售实训、创新创业实训、市场调查与预测课程设计、汽车营销课程设计、汽车营销认识实习、市场营销专业实习、工商管理毕业设计、跨专业综合实训。
【专业成长手册】
1.第一学年
本学年以夯实基础、认知专业为核心目标，学生需完成大学英语、计算机、微积分等通识课程及汽车文化、数字经济学等基础学科课程，掌握文化基础及商科、汽车产业入门知识；完成军事训练、市场营销社会实践等基础实践任务，参与寒暑假社会实践初步了解行业与社会；聚焦思想成长模块参与第二课堂活动并完成对应学分，重点培养自主学习、团队协作能力，建立对汽车数字化营销专业的初步认知。
2.第二学年
本学年以深耕核心、掌握方法为核心目标，学生需完成市场营销学、消费行为学等市场营销核心课程及汽车营销基础课程，掌握营销基本理论与汽车行业基础营销知识；完成市场营销模拟训练、汽车营销认识实习等实践任务，掌握市场调查、营销模拟的基本方法；聚焦实践实习、志愿公益模块参与第二课堂活动，提升实践能力；重点培养市场分析、问题识别、沟通表达能力，掌握基本的营销工具与方法。
3.第三学年
本学年以强化专业、练就技能为核心目标，学生需完成数字营销、汽车新媒体营销等汽车数字化营销核心课程及人工智能前沿课程，选修各类特色课程，构建完整的专业知识体系；完成 SPSS、CRM 等专业技能实训及跨专业综合实训，熟练掌握岗位核心实操技能；聚焦文体活动、工作履历模块参与第二课堂活动，提升综合素养与组织管理能力；重点培养数据分析、数字化营销实操、创新思维能力，适配岗位核心技能需求，同时建议考取大学英语四六级、计算机二级、营销相关职业资格证书等各类证书。
4.第四学年
本学年以对接岗位、综合提升为核心目标，学生需完成汽车销售实务、营销策划等高阶专业课程，结合专业实习梳理岗位知识需求，实现知识与岗位的精准对接；完成 8 周市场营销专业实习、创新创业实训及工商管理毕业设计，在企业真实岗位中锤炼实操能力，完成学业综合考核；聚焦技能特长、创新创业模块参与第二课堂活动，提升就业与创业竞争力；学生可根据自身规划选择就业、升学或创业，学校将提供就业指导、考研辅导等专项服务，并依托校企合作资源推荐实习就业岗位。
5.毕业核心要求
学生需修满通识课程、学科基础课程、专业课程、集中实践环节等规定学分，且按类别修满 8 个素质教育选修课学分；完成覆盖思想成长、实践实习等 6 大模块的 15 个第二课堂学分；达到具备人文底蕴、专业知识、数字化应用、团队协作、国际视野等九大毕业要求，能够独立胜任汽车数字化营销相关岗位工作。
【岗位方向】
本专业毕业生的就业岗位方向覆盖汽车数字化营销领域基础实操与中高层管理全维度，基础阶段可胜任汽车市场调查分析师、汽车数据分析师、汽车新媒体运营师、汽车电商运营专员、客户关系管理专员、汽车保险/金融专员、二手车营销专员、跨境汽车贸易专员、汽车营销顾问等岗位，随着职业能力提升可向数字营销主管、区域汽车营销主管、汽车品牌营销策划经理、汽车新媒体运营总监、跨境汽车营销经理、汽车企业营销总监、汽车营销平台负责人等中高层管理岗位发展，且拥有清晰的职业进阶路径，可从汽车数字化营销专员逐步晋升为数字营销/区域营销主管，再进阶为营销主管、汽车品牌数字营销/跨境汽车营销经理，最终成长为汽车企业营销总监、汽车营销平台负责人等核心管理岗位。
【就业领域】
本专业毕业生的就业领域分为核心与拓展两大板块，核心领域聚焦汽车产业相关赛道，涵盖汽车整车制造、汽车零部件企业的营销部门，汽车4S店、二手车市场等汽车线下销售服务机构，汽车之家、易车网等汽车新媒体与电商平台，汽车金融、汽车保险等汽车服务机构，以及汽车营销策划、市场调研类咨询机构；同时依托专业打造的复合型知识体系，毕业生可适配各行业数字化营销相关的拓展就业领域，包括各类工商企业的市场部与营销部、跨境电商平台、综合型新媒体运营公司，也能胜任政府机关及事业单位的经济管理相关岗位。
【代表企业】
本专业毕业生就业的代表企业覆盖国内外主流汽车整车制造及配套企业，包括东风汽车集团旗下工业工程公司、特汽（十堰）客车有限公司、特种装备事业部、深圳东风汽车有限公司等多家子公司，奇瑞汽车股份有限公司、奇瑞商用车（安徽）有限公司等奇瑞系企业，还有郑州宇通客车股份有限公司、郑州宇通重工有限公司、重庆长安汽车股份有限公司、浙江吉利控股集团有限公司、比亚迪汽车工业有限公司、北京福田戴姆勒汽车有限公司、湖南中车时代电动汽车股份有限公司等头部汽车企业，同时也涵盖知乎汽车等汽车新媒体平台，以及湖北利业企业管理咨询有限公司、神农印象电子商务有限公司等校友创业企业，还有中国电信股份有限公司、宝钢德胜不锈钢有限公司等综合型企业，此外众多校友还进入国内外高校深造或考取选调生走上公职岗位。
【地域分布】
本专业毕业生就业的地域分布广泛且聚焦汽车产业核心区域，省内重点辐射武汉、襄阳、宜昌、十堰等湖北省内汽车产业发达城市；国内主流布局长三角、珠三角、京津冀等全国汽车产业核心区域以及重庆、成都等汽车制造重镇；同时依托跨境汽车贸易培养方向，在上海、广州、深圳、宁波等沿海港口跨境汽车贸易核心城市形成就业拓展布局。
【知名校友】
何磊，2000届毕业生，原管理工程系学生会主席，现任中国第一汽车集团公司红旗品牌销售总监，在2018年上半年，红旗累计生产整车9235辆、销售整车9363辆，同比增长322.6%，全年红旗品牌的经销商增至120余家。工作期间，创建国内领先的《汽车企业OTD（On-timeDelivery）业务管理模式》，发表学术论文《ECO技术在企业网上商城中的应用》、《汽车企业营销管理体系构建研究》（硕士研究）。
朱小雨，2011届毕业生，现就职于东风特汽（十堰）客车有限公司，担任地区销售经理，负责山东省4个地级市的市场产品推广和商务洽谈工作。在2013年陆续打开山东省烟台蓬莱等空白市场的大门，并在当年被公司评为先进个人，荣获了“销售业绩奖”（东风特汽获此殊荣的仅有8位）。在2016年被公司调整到甘肃省市场担任销售经理，在做好市场产品推广的同时做好经销商的管理工作，做好直销与经销相结合的销售模式。
刘宇，2016届毕业生，大学期间担任经济管理学院学生会副主席。2016年经省委组织部选拔成功考上选调生，并被分配至十堰市茅箭区茅塔乡工作。现任茅塔乡人民武装部副部长，乡机关党支部副书记。主要从事精准扶贫易地扶贫搬迁、危房改造，厕所革命，机关党务工作，人民武装工作。工作期间，协助分管领导圆满完成全乡贫困户安全住房保障任务，安置易迁户520户1400余人，100户贫困户危房得以改造，300户群众旱厕实现无害化。先后获2016年茅箭区先进工作者，2017年优秀共产党员，2017年全市专武干部集训学习标兵，2018年茅箭区优秀团干，2018年茅箭区优秀专武干部等称号。
刘富明，2016届毕业生，在校期间曾任创业中心副会长，带领创业团队多次参加创业比赛，获两次省银奖、三次省铜奖。2013年在校期间创办校园外卖平台“爱饭网”，2015年底创办湖北伊尹餐饮管理有限公司，并创立中式餐饮快餐连锁品牌“美侍郎”，截至2018年年底，线下品牌加盟店近200家，店铺遍布全国各大城市。2017年与湖北寿康永乐集团、神农架生态酒业有限公司联合创办神农印象电子商务有限公司任运营总监，专注当地优质特色农产品品牌塑造和销售，核心产品“神农架蜂蜜”和“房县黄酒”在淘宝、京东两大电商平台销量领先，公司被湖北省商务厅评为“湖北省2018-2019年度电子商务示范企业”。
陈江，2016届毕业生，原第二十九届校学生会主席。2016年8月入职重庆长安汽车股份有限公司。实习期间，获得“未来星创意汽车大赛”三等奖、“雏鹰”优秀新人奖；入选公司“梦想合伙人”计划，负责客户大数据产品终端销售需求项目，并担任队长。2017年11月调入总部公司办公室，从事行政文秘工作，服务公司领导，联络各部门。
赖晓松，2003届毕业生，现为武汉优进集团董事长，80后企业家，曾任武汉市洪山区政协委员，我校工商管理专业2003届毕业生，在校期间曾任班长、校通讯社社长、校同乡会会长。毕业后即进入安徽奇瑞股份有限公司，在两年内迅速从基层成长为销售大区管理者，于2007年重返湖北汽车市场，并在湖北汽车行业创造多个业界神话与佳绩至今无人超越，获湖北汽车风云人物称号！他所创立领导的优进集团旗下经营及管理的企业涉及4S店业务、汽车后市场业务、汽车产业链业务、汽车租赁业务、网约车业务、城配物流车业务等，年营业额超过6个亿。
